Kampagne 2011

Juckt’s? Dann bitte zum Arzt. Stopp Geschlechtskrankheiten.
Die Werbe- und Kommunikationsagentur Euro RSCG Zürich hat im Auftrag vom Bundesamt für Gesundheit (BAG), der Aids-Hilfe Schweiz (AHS) und PLANeS eine neue Kampagne im Kampf gegen sexuell übertragbare Krankheiten entwickelt. Es erfolgt eine Kurskorrektur in der Präventionsstrategie. Neben HIV/Aids werden andere sexuell übertragbare Krankheiten verstärkt thematisiert. Der Grund: Tripper, Syphilis und Chlamydien sind in der Schweiz auf dem Vormarsch. Vor diesem Hintergrund ist die neue, crossmediale Kampagne entstanden mit der Kernbotschaft: Juckt’s? Dann bitte zum Arzt. Stopp Geschlechtskrankheiten.

Kampagne 2009/2010

State-of-the-Art in crossmedialer Effizienz
LOVE LIFE STOP AIDS: geliebte Marke der Schweiz.
Die übergeordnete HIV/Aids-Präventionsbotschaft, die von Euro RSCG Zürich im Jahre 2005 in Zusammenarbeit mit dem Bundesamt für Gesundheit (BAG) und der Aids-Hilfe Schweiz (AHS) entwickelt wurde, lautet LOVE LIFE STOP AIDS. Sie soll ein positives Bild von Sexualität zeichnen, die Bevölkerung über Schutzmassnahmen aufklären und einen verantwortungsbewussten Umgang mit Sexualität fördern. Die Botschaft kommt an: Gemäss Studien und Befragungen schützen sich viele Menschen in der Schweiz bei Gelegenheitskontakten und zu Beginn von neuen Beziehungen ziemlich konsequent mit Präservativen. Aber auch hier gilt: «keine Regel ohne Ausnahme». Ungeschützter Geschlechtsverkehr kommt immer noch vor. Häufig werden keine Präservative benutzt, weil keine zur Hand sind.

Die Kampagne 2009: HIV-Prävention auf die Schnelle.
An diesem Punkt knüpft die crossmediale LOVE LIFE STOP AIDS-Kampagne 2009 an:
Basierend auf der Leitidee «Ging’s zu schnell, um an Gummis zu denken?», richtet sie sich primär an Menschen, bei denen es in einer Ausnahmesituation zu riskantem Sex gekommen ist, z.B. unter Alkoholeinfluss oder auf Urlaubsreisen. Dafür spricht sie konkret solche Situationen an und verweist in allen Werbemitteln auf die Onlineplattform check-your-lovelife.ch. Konsequent wird die Zielgruppe aufgefordert, sich durch den dort angebotenen Risikocheck schnell Klarheit über das individuelle Ansteckungsrisiko zu verschaffen.

Der Risikocheck: check-your-lovelife.ch
Die Website check-your-lovelife.ch und der Risikocheck stehen im Zentrum der Kampagne. Hier können Besucher unkompliziert und anonym Fragen zu ihrem eigenen Sexualverhalten beantworten und erfahren anschliessend, ob ein HIV-Test nötig ist und wo dieser gemacht werden kann. Die Website ist ausserdem mit lovelife.ch verlinkt, der zentralen Informationsplattform der Marke LOVE LIFE STOP AIDS, wo alles Wissenswerte zum Thema ausführlich nachgelesen werden kann.

Die TV-Idee: die schnellsten Spots der Schweiz
In der breit angelegten Kampagne wird die Hauptbotschaft je nach Werbemedium anders umgesetzt. Im Fernsehen wirkt sich die crossmediale Leitidee auch auf das Format aus:
mit den schnellsten TV-Spots der Schweiz. Die einzelnen Spots dauern jeweils nur 5 Sekunden. Die eigentliche Handlung sogar nur 2 Sekunden. In verschiedenen Situationen lernen sich je 2 Menschen kennen, verlieren in der Hitze des Gefechts die Kontrolle und haben ungeschützten Verkehr. Die Botschaft ist dabei immer die gleiche: Wer es ohne Gummi gemacht hat, macht besser den Risikocheck auf check-your-lovelife.ch.

Die Print-Idee: schnelle Headlines
In Inseraten und auf Plakaten wird der schnelle Sex mit Hilfe von kurzen und schnellen Schlagzeilen dramatisiert. Sie wecken die Neugierde, weil sie nicht immer vollends mit der Kampagnenbotschaft erklärt werden, sondern erst beim Besuch der Kampagnenwebsite.

Die Medienstrategie: crossmedial und effizient.
Um optimalen Impact der Öffentlichkeitsarbeit zu gewährleisten, fächert sich die Kommunikation der Marke LOVE LIFE STOP AIDS über ein breites Spektrum von Medienkanälen. Es ist jedoch die geschickte Verknüpfung aller Kanäle, insbesondere mit den Informations- und Kampagnenplattformen im Internet, die LOVE LIFE STOP AIDS zu einem der besten aktuellen Crossmedia-Cases der Schweiz machen.

Das Resultat: zunehmender Verkehr im Internet.
Für die Kampagne waren 10 Millionen Ad Impressions für check-your-lovelife.ch geplant. Schliesslich wurden rund 17 Millionen Ad Impressions generiert, was einer Überlieferung von 70% entspricht. Nach dem Kampagnenstart im Mai 2009 konnte bereits für den ersten Monat ein Zuwachs von ca. 40’000 Besuchern auf der Kampagnenwebsite verzeichnet werden. Von diesen Personen haben nachweisbar über 65% den Online-Risikocheck vollständig beantwortet.

Velokurier liefert Kondome.
Neuer Kondom-Schnell-Lieferdienst, initiiert für BAG und AHS. Keinen Gummi in der Schublade? Keine Lust rauszugehen, um einen zu beschaffen? Kein Problem. Ein Anruf genügt und der Velokurier bringt’s. So schnell, damit die Frage der crossmedialen Kampagne «Ging’s zu schnell, um an Gummis zu denken?» mit einem Nein beantwortet werden kann.

Kampagne 2008

Kampagne 2006