Blickfang für Kunstliebhaber.

DU: die Welt der Kultur in kompakter Form.
Mit seinen tiefgründigen Texten, den ausgewählten Bildern und dem ästhetischen Layout gilt die Schweizer Zeitschrift DU als kulturelles Qualitätsmagazin. Anlässlich der 800. Ausgabe, die Ende 2009 als Jubiläumsausgabe erschienen ist, hat Euro RSCG Zürich eine Kampagne für DU entwickelt, die für den Bereich der Kunstwerbung ungewöhnlich anmutet.

Die Idee: jede Seite ein Augenweide.
Jede Seite im Kulturmagazin DU ist eine Augenweide und deshalb für Kulturliebhaber im deutschsprachigen Raum das Magazin mit dem grössten Lesevergnügen. Die Jubiläumsidee lässt empirische Wissenschaft und sinnlichen Kulturgenuss miteinander verschmelzen. In Zusammenarbeit mit dem renommierten Forschungsinstitut management tools AG werden in einem Eye-Tracking-Verfahren Probanden mit Kunstwerken aus dem DU Magazin konfrontiert. Die Blickverläufe der Probanden werden dabei festgehalten und von Euro RSCG Zürich mit minimalistischer Eleganz in eindrucksvolle Kampagnensujets verwandelt. Im Kinospot folgen wir dem zickzackartigen Blickverlauf einer Person beim Betrachten einer Giacometti-Skulptur und erleben dabei, wie stark sie das Meisterwerk in den Bann zieht. In den Printsujets zeigen die ausgeprägten Eye-Tracking-Linien bei Kunstwerken von Jeff Koons und Alexander Calder, wie stark die DU-Themen die Leser faszinieren.

Kinospot

Anzeige: Grande femme debout II, Alberto Giacometti

Anzeige: Hanging Heart, Jeff Koons

Anzeige: Incomplete Open Cube 10/1, Sol Lewitt

Das Resultat: ein Blickfang für ganz Europa.
Nicht nur Kunstliebhaber lassen sich von der Idee begeistern, sondern auch die führenden kreativen Köpfe der Schweiz und Europas. National wird die Kampagne mit zahlreichen Auszeichnungen, unter anderem bei der jährlichen ADC-Award-Zeremonie und beim 22. Werbe- und Multimedia-Festival in Montreux, gewürdigt. Aber auch über die Landesgrenzen hinaus werden die Festivals auf die ungewöhnlich inszenierte Kampagne aufmerksam. Den krönenden Abschluss der Erfolgswelle bildet dabei der Art Directors Club of Europe, der die Idee mit einem goldenen Award in der Kategorie «Magazine & Trade Advertising» zu einer der besten Print-Kampagnen Europas wählte.