Der beste TV- und Kino-Spot der Schweiz.

Migros-Kulturprozent-Classics: Konzertgenuss mit Tradition.
Die klassischen Klubhaus-Konzerte sind die älteste und traditionsreichste Veranstaltungsreihe des Migros-Kulturprozents. Einst von Gottlieb Duttweiler ins Leben gerufen, bringen sie weltbekannte Orchester und namhafte Dirigenten zu günstigen Eintrittspreisen in die grossen Konzerthäuser der Schweiz. Anders als die an einem festen Ort installierten Festivals sind die Klubhaus-Konzerte als Tournee in verschiedene Schweizer Städte organisiert.

Die Herausforderung: einem Klassiker ein neues Gesicht geben.
2008/2009 feierten die Klubhaus-Konzerte ihren 60. Geburtstag. Dies war der Anlass für eine inhaltliche Neupositionierung der Konzertreihe auf die Saison 2009/2010 hin. Sie erhielt eine neue künstlerische Leitung, ein zeitgemässes Erscheinungsbild und einen neuen Namen: Migros-Kulturprozent-Classics.

Für den Relaunch wählt das Migros-Kulturpozent Euro RSCG Zürich als neue Agenturpartnerin. Aufgabe ist es, eine neue strategische Ausrichtung des Anbieters klassischer Konzerte vorzunehmen, diese in einer überraschenden Kampagne umzusetzen und Begeisterung für die traditionelle Konzertreihe zu entfachen, gerade bei jüngeren Teilen der Bevölkerung.

Die Idee: Wir bringen euch Klassik.
Dass der Migros-Genossenschafts-Bund kulturelle Höchstleistungen einem breiten Publikum zugänglich macht, nahm die Agentur als Basis für ihre Kreatividee. Unter dem Motto «Wir bringen euch Klassik» entwickelte Euro RSCG Zürich eine integrierte Kampagne, die in den unterschiedlichsten Kanälen zum Einsatz kommt. Die Kampagne nutzt eine verblüffend einfache Symbolik für das Klassikgenre – einen Musiknotenregen. Diesen zelebriert die Kampagne wie in einem Naturschauspiel. Tausendfach fallen Noten vom Himmel und versetzen alle Zeugen dieses «musikalischen Regens» in gebanntes Staunen, im Film zur Musik Antonio Vivaldis.

Höchste Anerkennung durch die Fachwelt.
Auch die Fachwelt der Kommunikation erliegt dem Notenregen. Der TV-Spot wird mit der Verleihung des goldenen Edi 2009 zum besten Fernseh- und Kinospot der Schweiz gekürt. Die Edi-Jury 2009 beurteilte den Film in ihrer Laudatio wie folgt: «Dieser Film berührt die empfindlichste Stelle der Gefühlsebene. Diese surreale, schwebende Ästhetik – kombiniert mit klassischer Musik – erfahren wir normalerweise auf diese Art nur im Traum. Wir sehen hier mit offenen Augen, was wir uns sonst nur mit geschlossenen Augen vorstellen können. Harmonie auf allen filmischen Ebenen.»

Die Medienstrategie: stimmig orchestriert in allen Kanälen.
Eine Pressekonferenz trägt zum Auftakt dazu bei, dass der Relaunch von Beginn an von einer Welle der Aufmerksamkeit begleitet wird. Im Mai 2009 startete die Kampagne dann in allen Teilen des Landes und bringt die Schweiz zum Träumen. Der integrierte Auftritt kommt in allen klassischen Massenmedien zum Einsatz – TV, Kino, Plakate und Inserate.

Zentral wichtig für den neuen und modernen Auftritt der Migros-Kulturprozent-Classics ist der Onlinebereich. Neben Bannerschaltungen auf zielgruppenrelevanten Websites ist deshalb auch der Relaunch der Website migros-kulturprozent-classics.ch ein entscheidender Erfolgsfaktor. Diese bietet mehr Interaktivität und macht durch Hörproben klassischen Hochgenuss bereits schon vor dem Konzertbesuch erlebbar.

Das Resultat: volle Konzerthäuser.
Die Migros-Kulturprozent-Classics erfahren einen signifikanten Anstieg der Besucherzahlen – sowohl bei den Verkaufszahlen für Tagestickets als auch bei den Abonnements für die gesamte Saison. Ein Fieber, das sämtliche Teile der Schweiz ergreift und auch zunehmend wieder jüngere Bevölkerungsgruppen in die Konzertsäle lockt.