Job-Programm beworben

Follow-up-Anzeige zeigt Behinderung von einer anderen Seite.

Die Stiftung MyHandicap lancierte Ende letzten Jahres mit Partnern aus Wirtschaft, Verwaltung, Politik und Medien das Programm «Jobs für Behinderte – Behinderte für Jobs». Ziel ist, Stellensuchende und Arbeitgeber auf einem Internetportal zusammenzuführen und so mehr Menschen mit Behinderung in den regulären Arbeitsmarkt zu integrieren. Gleichzeitig wird die Gesellschaft sensibilisiert, die Fähigkeiten von Menschen mit Behinderung zu erkennen. Euro RSCG Zürich bewirbt die Aktion mit einer Follow-up-Anzeige, bei der die Aufmerksamkeit weg von der Behinderung hin zum Menschen und seinen Talenten gelenkt wird. Auf der ersten Anzeigenseite ist ein Mensch von hinten im Rollstuhl zu sehen. Blättert man um, sieht man dieselbe Person von vorne – bei der Arbeit als Uhrmacher. Die Aussagen dazu: Eine Behinderung sehen wir auf den ersten Blick. Den Menschen und seine Talente erst auf den zweiten.

myhandicap.com

Engagement für MyHandicap.com

MyHandicap.com setzt sich seit Jahren für Menschen mit Behinderungen ein. Herzstück des Netzwerks ist ein Online-Portal, das in Zukunft zu einem länderübergreifenden Angebot ausgebaut wird. Ins Leben gerufen wurde die Stiftung durch den Internet-Pionier und Gründer des Scout-Imperiums Joachim Schoss, den ein schwerer Motorradunfall aus seinem damaligen Leben herausgerissen hatte. Als Mitglied im Stiftungsrat und CEO von Euro RSCG Schweiz war es Frank Bodin ein besonderes Anliegen, mit Hilfe seiner Agentur der Community die verdiente Aufmerksamkeit zuteil werden zu lassen. Die aus diesem Engagement heraus entwickelte Werbung fordert kein Mitleid, sondern fokussiert auf Stärke und Selbstsicherheit der Betroffenen. Die Authentizität der nuancierten Darstellung lädt ein zu einer positiven Auseinandersetzung mit dem Thema. MyHandicap.com will die Integration körperlich eingeschränkter Menschen vertiefen und den Alltag der Angehörigen spürbar erleichtern. Das für diese unentgeltliche Unterstützung notwendige Spendenaufkommen soll unter anderem auch mit Hilfe der Werbemassnahmen erhöht werden.

Inserat mit Bill Clinton

Ende 2009 nahm der ehemalige US-Präsident die Einladung an, das Center for Disability and Intergration an der HSG persönlich einzuweihen, welches unter der Führung von MyHandicap.ch und der Universität St.Gallen entstanden ist. Euro RSCG Zürich entwickelte als langjähriger Agenturpartner ein Anzeigenmotiv mit dem Ehrengast und organisierte ein Fotoshooting, für das aus Sicherheitsgründen nur wenige Minuten zur Verfügung standen. Das Anzeigenmotiv zeigt Bill Clinton mit einem Bild, auf dem ein Amtsvorgänger zu sehen ist, Franklin D. Roosevelt, der auf einen Rollstuhl angewiesen war. Erschienen ist es in der Sonntagspresse.