Peugeot 308 GTi

Für die Lancierung des jüngsten GTi aus dem Hause Peugeot kreierte Euro RSCG Zürich eine Kampagne, die den USP des neuen Modells textlich dramatisiert: nämlich dass der Peugeot 308 GTi der französischste aller GTi auf dem Markt ist. Eine kultivierte Sportskanone, die Leistung mit Eleganz zu verbinden vermag. Nun fand die Schweizer Kampagne auch beim Hauptsitz des weltweiten Autoherstellers Anklang. Deshalb wurde beschlossen, die Schweizer Kampagne international als Vorlage für Print- und Plakatadaptionen zur Verfügung zu stellen.

Händleraquisition

Mit wenig weit kommen

In einem Peugeot kann man mit gutem Gewissen Gas geben. So weisen unter anderem die Peugeot 207 und 308 tiefe Verbrauchswerte auf. Diese gute Nachricht überbringt Euro RSCG Zürich mit einer grossangelegten Kampagne für die zusätzlich das Promotionspaket «Plaisir Pur» geschnürt wurde. Im TV-Spot streckt ein Helfer eines Wüstenmarathons einem Läufer einen Becher Wasser hin. Doch zur grossen Überraschung des Helfers schnappt sich der Läufer jedoch nicht den ganzen Becher. Er tunkt nur kurz seinen Finger rein und steckt ihn in den Mund. Genauso genügsam im Verbrauch verhalten sich der Peugeot 207 und der Peugeot 308. Auch im Print wurde die Botschaft «Mit wenig weit kommen» als Follow-Up-Anzeige überraschend in Szene gesetzt. Auf der ersten Anzeigenseite startet der Läufer in hiesigen Gefilden. Blättert man um, hat es der Läufer bis in die Wüste geschafft. Und weil es sich um eine nationale Kampagne handelt, wurde der Läufer in verschiedenen Startorten fotografiert: Zürich, Lugano und Genf mit dem jeweiligen Wahrzeichen im Hintergrund.

Anzeige mit Sexappeal kreiert

Knackiger Carboy gratuliert Annabelle zum Jubiläum. Annabelle ragt aus der Masse der Frauenzeitschriften heraus. Sie berichtet über die schönen Seiten des Lebens wie Mode, Reisen, Wohnen und Design. Das Leben von peinlichen Promis interessiert sie weniger, das facettenreiche Leben einer Frau dafür umso mehr: die Karriere, das Mutterdasein, die Rolle in der Gesellschaft. Annabelle zeichnet ein vielschichtiges und modernes Bild der Frau, und das schon seit 70 Jahren. Für Peugeot ein sehr guter Grund, ihr zum 70-Jahr-Jubiläum zu gratulieren. Euro RSCG Zürich hat hierfür eine Sonderanzeige ersonnen, die in der Jubiläumsausgabe der Annabelle erschien. Sie zeigt einen leicht bekleideten, gut aussehenden Mann, der sich auf der Haube des Peugeot 207 CC räkelt. Ein gekonntes Spiel mit Klischees, das ganz in der Tradition der Annabelle steht.

Alles intensiver

Mit der Fortsetzung der national bekannten Collagen-Kampagne für Peugeot präsentierte Euro RSCG Zürich ein neues Sujet für den Peugeot 207 SW Outdoor. Die kreative Inszenierung und Dramatisierung eines Lebensgefühls vermittelt dabei nicht nur Lifestyle, sondern auch den grossen Vorteil dieses Modells: kleines Auto mit flexiblem Laderaum und überraschend grossem Volumen. Denn mehr Platz für unterwegs bedeutet auch mehr Vielfalt in der Freizeitgestaltung. Da braucht es also nur das richtige Auto, um im Leben alles intensiver werden zu lassen.