Hast du die Dose, hast du Digital-TV.

Wer sich für die eigenen vier Wände Digital-TV in HD-Qualität, Video on Demand, weit über 100 digitale Programme, superschnelles Internet, extragünstige Telefonie und das zukunftsweisende Hybrid-Fernsehen wünscht, muss nur seine Kabeldose finden. Denn in dieser steckt schon alles, was das Entertainment-Herz begehrt, ein multimediales Rundumangebot. Eine Tatsache, die nicht jedem Schweizer bewusst ist. Und genau deshalb haben die Kreativen der Euro RSCG Zürich auf diesem Insight für den Verband der Kabelnetzunternehmen Swisscable eine neue Kampagne entwickelt. Diese präsentiert auf lustig-charmante Weise den Augenblick, in dem Menschen ihre Kabeldose zu Hause entdecken. Und zwar an der Wand hinter Schränken, Kommoden oder gar unter Betten – eben dort, wo sie sich manchmal versteckt.

Digital-TV ist nichts für schwache Leitungen.

Das Kabelnetz ist und bleibt das stärkste Netz der Schweiz. Gerade wenn es um die Nutzung anspruchsvoller neuer Technologien wie das digitale Fernsehen geht, erweist sich diese Leistungsstärke als ein entscheidender Faktor, um höchste Qualität und beste Fernsehunterhaltung zu garantieren. Während andere Anbieter insbesondere bei gleichzeitiger Nutzung mehrerer Empfangsgeräte an ihre Grenzen stossen, beweist der Kabelanschluss erst seine volle Leistungsfähigkeit. Auf diesem starken Insight basierend, haben die Kreativen von Euro RSCG Zürich für den Branchenverband Swisscable eine neue Kampagne entwickelt. «Nichts für schwache Leitungen» heisst der übergeordnete Gedanke, den die Agentur mediengerecht in Szene setzt. Während das Printsujet auf künstlerisch eindrucksvolle Weise beweist, wie viele Fernseher der Kabelanschluss mit Digital-TV versorgen kann, setzt die TV-Umsetzung auf ein Überraschungsmoment. In den Werbepausen von Fernseh-Highlights wie Nachrichten, Blockbustern, grossen Sport- oder Unterhaltungssendungen erscheinen überraschende Warnhinweise wie zum Beispiel: «Grosse Unterhaltung ist nichts für schwache Leitungen. Digital-TV gehört ins Kabelnetz.» Wie schon in der Auftaktkampagne zu Beginn des Jahres dient der Claim «Das Netz der unbegrenzten Möglichkeiten» als verbindendes Element für alle Massnahmen. Welche Möglichkeiten das sind, lässt sich auch auf der Website www.ihr-kabelnetz.ch erleben.

Unterwegs im Nervensystem der Schweiz
 

Swisscable: Branchenverband der Schweizer Kabelnetze.
Swisscable ist der Branchenverband der Kabel-TV-Unternehmen in der Schweiz. Ihm sind rund 250 privatwirtschaftlich wie auch öffentlich-rechtlich organisierte Unternehmen angeschlossen, die rund 2,8 Millionen Haushalte und über 5 Millionen Menschen mit Radio und TV bedienen. Die meisten Kabel-TV-Unternehmen bieten auch Internetzugang und Telefonie an und versorgen somit die Schweiz zuverlässig mit allen Möglichkeiten der multimedialen Gegenwart.

Die Herausforderung: Faszination für Technologie vermitteln.
National operierende Wettbewerber und neue Technologien erhöhen den Druck in der Branche. Die Kabelnetze sind als Marktführer zwar bestens für die Zukunft gerüstet. Aufgrund der regionalen Verteilung von Zuständigkeiten fehlt jedoch ein einheitlicher nationaler Auftritt, der die gemeinsame Bedeutung für die ganze Schweiz veranschaulicht. Euro RSCG Zürich übernimmt die Aufgabe, dem Kabelnetz und seiner immensen Leistungsfähigkeit zu mehr Öffentlichkeit zu verhelfen. Und die Wahrnehmung des Kabelnetzes als unverzichtbares Rückgrat der Schweizer Multimedia-Infrastruktur in den Augen der Schweizer Bevölkerung nachhaltig zu stärken.

Die Strategie: ein Qualitätssiegel für die Kabelnetze.
Um die einzelnen Kabelnetzunternehmen durch eine starke Dachmarke zu stützen, schafft Euro RSCG Zürich das Qualitätssiegel «Ihr Kabelnetz», das fortan national und regional für Synergien in der Marktbearbeitung sorgt. Das zentrale Markenversprechen positioniert dabei das Kabelnetz entsprechend seiner Bedeutung für die Versorgung der Schweiz als «das Netz der unbegrenzten Möglichkeiten». Ein Versprechen, das nicht nur der Schweizer Bevölkerung aufzeigt, was sie erwarten darf, sondern für alle angeschlossenen Kabelnetzunternehmen auch als gemeinschaftliche Vision und internes Leitbild Zusammenhalt erzeugt.

Die Kampagnenidee: das Nervensystem der Schweiz.
Die erste Kampagne überzeugt mit einer einfachen wie auch verblüffenden Idee: Das Kabelnetz ist genauso faszinierend wie das menschliche Nervensystem. Es hat nicht nur strukturelle und funktionale Ähnlichkeit, es beeindruckt auch mit unglaublicher Leistung. Und ist somit unverzichtbar für die Versorgung der Schweiz mit TV, Radio, Telefonie und Breitbandinternet. Die visuelle Basis der Kommunikations-Idee bildet dabei der Datenstrom, der die ganze Schweiz verbindet und alle Möglichkeiten moderner Kommunikationsdienstleistungen bietet. Besonders der TV-Spot lädt dabei auf eine spektakuläre Entdeckungsreise durch eines der wichtigsten Netze der Schweiz ein.

Die Medienstrategie: vernetzte Kommunikation für das Kabelnetz.
Als integrierte Kampagne konzipiert, kommen neben dem TV-Spot auch verschiedene Print-Sujets, Online-Banner und Direktmarketing-Aktionen zum Einsatz. Einher geht auch der Aufbau eines überdachenden Internet-Auftritts. Die Website www.ihr-kabelnetz.ch bildet den crossmedialen Mittelpunkt aller Massnahmen und weist Konsumenten den schnellsten Weg zum zuständigen regionalen Kabelnetzunternehmen.
Neben der nationalen Image-Kommunikation besteht für die regionalen Kabelnetzbetriebe auch die Möglichkeit zur Adaption der einzelnen Werbemittel auf regionaler Ebene.

Crossmediale Vernetzung

Plakat

Das Resultat: eine Kampagne mit Strahlkraft.
Die Kampagne zeigt Wirkung – nach innen und nach aussen. Verbandsintern wird der neue Auftritt mit Begeisterung aufgenommen. Unzählige Kabelnetzunternehmen beschliessen, die Kampagne in ihren regionalen Märkten fortzuführen. Die nationalen Sujets werden in vielen Regionen der Deutsch- und Westschweiz für Plakat-, Inserat- und Directmarketing-Kampagnen der einzelnen Kabelnetzunternehmen adaptiert. So werden die nationale Kampagnenwirkung multipliziert und durch verbandsweite Zusammenarbeit das neue Qualitätssiegel der Kabelnetze wirkungsvoll etabliert. Und auch der Schweizer Bevölkerung gefällt der neue Auftritt des Kabelnetzes. Erste Marktforschungsergebnisse zeigen bereits einen Zugewinn bei zentralen Imagefaktoren wie Renommee, Innovation, Kunden- und Zukunftsorientierung.

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